拿粉丝当“韭菜”的明星经济当休矣

最近，某人气流量歌手的新专辑上线iTunes，引发销量数据造假的争议，事件发酵成了欧美与中国粉丝圈的冲突。

“中国水军”成为搜索热词，当然不是什么光荣的事。其实这名歌手专辑的销售量是否真的涉嫌造假还有待考证，欧美网友难以理解数据怎能如此之高，可能低估了亚洲粉丝为偶像刷榜的狠劲儿——为了支持偶像，许多粉丝不是一张一张地买，而是一箱一箱地买的。不过，无论此次数据是否有假，在明星经济圈里，“水军”的存在毋庸置疑，并且已经形成了产业。

在当前的造星模式下，经纪公司、公关团队雇佣“水军”为明星造势，跟网红店雇人排队差不多，都是为了制造焦点，吸引潜在粉丝的注意力。吸引到粉丝之后，就是怂恿付费，鼓励粉丝用真金白银刷数据只是种种手段之一；而粉丝通过付费产生一种自己是“金主”的错觉，愉悦地参与到这一波流量的潮汐中去。就这样，“追星”变成了“烧钱”，“明星经济”变成了“流量泡沫”，背后推手和明星赚得盆满钵满，粉丝犹如“韭菜”，在虚假流量的操纵下被一茬一茬地收割。

明星经济并不是只有“流量泡沫”、少数投机者获暴利这一条路可走，它本是影响社会的亚文化的一种形态。追星不可避免地伴随着明星经济，但明星经济可以不只有粉丝烧钱，也可以通过演出、品牌、特产代言等方式拉动社会经济，前提是明星需要面向社会树立起健康、正面的形象。这样的形象，显然不是“水军”、虚假流量能塑造出来的。演员应该会演戏，歌手应该会唱歌，偶像就算不太会演戏、不太会唱歌，也应当能够“贩卖梦想”，造星模式如果完全由金钱拉动，靠水军带来的虚假流量堆砌，那些缺乏根基、摇摇欲坠的人设，又能贩卖什么样的梦想呢？

自以为是粉丝的“韭菜”们，固然可以长大，可以在“毕业”后轻松地对自己说“谁还没年轻过”，但这些纵容、培养、依靠“水军”和虚、假数据的流量造星及娱乐消费模式带来的乌烟瘴气，伤害了明星亚文化的健康养成，扼杀着亚文化的种种可能性，对于社会而言是一种饮鸩解渴甚至杀鸡取卵式的行为——因为它让娱乐业变得更加浮躁，不利于培养优秀的艺人，不利于创作优秀的作品；它充满太多的一夜爆红、太少的个人努力，给予青少年感官刺激多过精神支持，输出不了多少正向价值。多年后当我们再回首，回忆起的可能是一段混乱而缺乏意义的时光。

靠流量造星、拿粉丝当“韭菜”的明星经济该挤一挤泡沫了，它不止关乎一时的娱乐业收益，也关乎青少年成长在什么样的文化环境、接受什么样的价值观。