逆水行舟，不进则退；妇联发展，概莫能外。在国家“十二五”规划开局、省妇代会即将召开之际，福建妇联各级组织必须树立“品牌经营”的理念，导入CI，和企业一样经营出自身的品牌形象-- 一. 妇联CI导入的必要性与可行性 CI或曰CIS，是英语“Corporate Identity”或“Corporate Identity System”的缩写。其中，Corporate指法人组织或非法人的团体组织；Identity意为“同一、本身、身份、本位”；CI或曰CIS是指企业或组织机构的统一化和同一化战略，它包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个相互联系又相互独立的组成部分。实施CI战略，通过高度统一、高度整齐的团体理念、行为、视觉三大系统的完美协调、完美组合，从而达到一个崭新的高层次境界。 妇联组织，作为一类特殊的市场营销主体，可以看作是一种特殊的企业。因此，有关一般企业的经营理论可以予妇联组织借鉴与应用。妇联组织CI即是将企业CI的一整套理论、方法嫁接于妇联组织规划、建设与设计中，可称为“妇联组织形象识别系统”。 二. 福建妇联组织的CI系统 1. 理念识别系统（MIS） MIS（Mind Identity System）是福建妇联组织CIS系统的中心与灵魂，具体包括妇联组织精神、妇联组织宗旨、座右铭等内容。MI是妇联组织CI计划中的一个重要组成部分，成功的妇联组织CI战略往往不只是为了表面的装饰，而是其内部经营观念的重新认识、转让和定向，进而指导着福建妇联组织长期的经营管理。 理念识别是CI的精神所在，既要有特色、有时代感、涵盖面广，又要有文化品位、行为导向功能强，而且还要易读易记、便于理解、便于传播。理念识别是旗帜，是形象的基础和核心，其它所有的识别系统都必须围绕着理念展开。 2. 行为识别系统（BIS） BIS(Behavior Identity System)是福建妇联组织的理念、方针、价值观(MIS)指导下的组织识别行为。如果说MI是福建妇联组织的“想法”，那么BI则是其“做法”。即通过福建妇联的经营、管理、社会公益行为来传播思想，使之得到各界妇女和社会大众的认同，建立起良好形象，创造有利于妇联生存和发展的内部条件和外部环境，实现CI的总目标。 福建妇联组织行为识别具体包括以下内容：一是政策与法律法规：它是由国家权力机关制订、必须执行的规范；二是人员岗位规范：每个岗位都配有相应人员，每个人在相应岗位上都必须遵循相应的规范，包括岗位性质、任职条件、承担责任、拥有权力、获得利益以及如何评估其工作质量等；四是综合性的规章制度：如奖惩制度、会议制度、请假制度，等等。 3. 视觉识别系统（VIS） 任何一个妇联组织要把自己推荐给社会公众，都必须建立一套易于识别的符号系统，以便给社会公众留下深刻的印象，并逐步加以认可。所谓VIS（Visual Identity System），是福建妇联组织理念的具体化、视觉化，可称为福建妇联的“脸面”，是静态的识别符号，包括基本要素和应用要素两大类。其中，基本要素包括福建妇联组织标志、妇联组织标准字、妇联组织标准色、象征物、专业图案等；应用要素是基本要素的应用媒体，包括福建妇联组织办公和事务性用品、招牌、标识牌及旗帜、交通工具、建筑、环境、雕塑等。 应用要素方面，如名片是福建妇联组织与外界交往的必需品，在介绍自己工作职责的同时，也宣传了自身工作单位，因此，其设计制作应体现出强烈的统一性和规范性，表现出妇联精神之所在。此外，标准信封、信笺、办公用品、请柬、便条纸、礼品袋、各类宣传品等的识别设计，都是福建妇联日常往来的媒介，是直接表现妇联组织识别系统的基本单位，也要求设计出一个统一规范的格式，以给人一种妇联组织形象无所不在的强烈感觉。 三. 福建妇联组织形象的传递 福建妇联组织建立了CI系统以后，更需要将CI体系传递出去，这样才能发挥 CI系统的真正作用。不导入CI，福建妇联组织无疑也存在着一些信息传递，但可能出现形象不突出、信息传递不统一、传递效率低下，社会对福建妇联的组织形象模糊等问题。导入CI，通过把握以什么渠道传递、传递什么、并通过传递效果的信息反馈、改进、完善，能提高信息传递率，消除信息互异，达到塑造妇联组织形象的目的。具体来说，有以下三种方式： 1. 人际传递 人际传递是一种无媒介、面对面的人与人、人与群体之间的直接传递，如学术报告、交流会和社会交往活动都是一种人际传递。无论是福建妇联领导，还是工作人员，其社会交往不仅体现了自身素质，也反映了福建妇联组织的风貌与水平，所谓“管中窥豹，可见一斑”。 2. 大众传递 大众传递是通过一定传播媒介，在广阔的时间和空间，向众多人群传递信息。这种宣传最大的特点是通过记者或通讯员以第三者的立场加以客观报道，没有“王婆卖瓜”之嫌，容易使人相信。福建妇联各级组织每年都要争取有一定数量的、上档次的媒体深度报道。为此，要充分挖掘、利用与省级以上新闻单位的联系和关系，并制定相应激励政策，保证对妇联重大活动的即时报导。同时，每年可就建设、发展及其所取得的成就召开记者招待会，把记者请来进行定向采访。 3. 自我传递 自我传递是妇联组织通过自办媒介包括报纸、杂志、网站等向社会传递信息。如随着互联网作为“第五媒介”的快速增长，人们越来越多地使用，妇联组织应适应这一发展趋势，实现网络宣传与传统大众传媒的整合、互补。事实上，目前大部分地方妇联组织都在网络上成功建立了自己的站点，系统地展示自己的形象。因此，互联网已成为妇联组织信息传递的一种新的不可或缺的方式。 “我为‘福建妇联’而献策，‘福建妇联’因我而精彩”。相信通过上述“福建妇联CI”的导入及建设、完善，定能有助于福建妇联组织又好又快发展，百尺竿头，将我省妇女事业不断推进！ |
