张艺谋“十三钗”首映后未去公司
来源：潇湘晨报 2012-03-29 编辑：黄水来

双张模式评估报告

现在来看，双张模式对中国电影的影响，主要在调整票房分成比例和炒热宣传营销的模式。

调整票房分成，导致票价提升

以《英雄》为节点，之前国产片的分成比例是35%：65%，制片方只有35%，到《英雄》提高到40%。到《十面埋伏》时，提升到41%。到《金陵十三钗》再做调整，在一定的保底数额之内(据说是5亿元)，制片方的分成从43%提至45%，超过保底数额，院线和影院可分得更多。票房分成调整的直接影响便是票价提高。《英雄》前，国产电影在一线城市的最低票价是25元，《英雄》涨至30元。《满城尽带黄金甲》时提至35元。《金陵十三钗》再加5元。

不按常理出牌，炒热眼球效应

多年来，作为张艺谋背后的操盘者，坚持“自产自销”的张伟平，在电影营销领域，一直不按常理出牌。在张艺谋拍摄《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》的时候，张伟平曾通过拍卖版权、包机等方式推广新片，一度被认为是中国大片的营销模式，当时起到的效果很显著。有时，他甚至不惜向韩三平、冯小刚等圈中大佬“开炮”，制造话题。

业内说法

内地电影不缺资金，真决裂影响不大

影评人云飞扬认为，张艺谋与张伟平的合作模式非常特别，张艺谋负责创作，张伟平负责处理一些杂事，包括商业方面。10多年来，张艺谋在艺术上有些偏差。“假如张艺谋跟张伟平分开，后者可以找别的导演合作，抑或培养新人。张艺谋也应该考虑其他合作对象了，这样也会有利于之后作品的视野跟风格，现在有资金的老板很多，他也应该尝试一下。”云飞扬说。

制片人方励说道：“只要张艺谋本身还有创造力和市场影响力，离开张伟平并没有影响，因为现在国内电影不缺资金，缺的是好项目，张伟平方面就要看他未来要投资哪些类型的电影，如果新画面具备策划能力，不愁没有资金、不愁找不到好导演，除了张艺谋还有‘王艺谋’。”