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福建茶资源大省如何成为产业强省
来源:东南网 2011-12-17 编辑:黄水来

抱团营销实施整体推广

福鼎白茶饮誉海外,国内知名度却不高。为做大产业,这几年政府搭台,迅速打响白茶,打开了国内市场。福建品品香茶业有限公司董事长林健认为:“这靠单个企业是难以做到的。”

福建是海内外闻名的茶乡,中国六大茶类中福建就有4类。近几年来,福建茶产业在你追我赶的竞争中,正由无意识、零散行动发展到集体行动。各茶叶主产区政府纷纷大力实施整体推广策略,引导茶企抱团闯市场,提高了区域茶叶的影响力、知名度。

“我们在法国的营销中心在装修,明年上半年即可营业。”八马茶业董事长王文礼透露。在安溪县政府引导支持下,今年,八马、中闽魏氏等5家安溪铁观音茶企,抱团组成“集团军”,统一以“安溪铁观音”为品牌,进驻欧洲奢侈品市场,在法国黄金商圈开专卖店。

作为福建茶业界第一次整体抱团宣传推介及营销活动的“闽茶中国行”,得到了产茶区地方政府和茶企的积极响应。去年6月在福州启动以来,“闽茶中国行”已先后在台湾、上海、河南举办三场大型茶文化茶产业推广活动,此次走进北京,在人民大会堂举行了高规格的启动仪式,各方高度关注,中央和北京媒体竞相报道。活动的牵头承办单位、福建日报报业集团旗下《海峡茶道》杂志社有关负责人表示,从各地、各企业单一行动提升到联合传播行动,打响了“福建茶”的名气。茶叶已成为福建的一张名片,影响力与日俱增。

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