景区门票涨价不能总拿“三年解禁”说事

据中国之声《新闻纵横》报道，所谓“读万卷书，行万里路”，每年的暑假是大家出游的高峰期，不少家长会带着孩子到各景区去看看祖国的名山大川，但是您知道吗？新一轮的景区门票涨价大潮又要来啦！据悉，我国许多景区的最近一次价格调整时间是2012年左右，而明年恰逢新一轮“解禁年”，为此，不少5A级景区分别计划在今年9月到明年1月间，执行涨后的门票价格，涨价幅度在15元到30元之间。（8月23日中国广播网）

“三年禁期”一到，内地景区门票“涨”声四起，频频“破百”的票价让公众大倒苦水，直呼“玩不起”、“吃不消”。管理人员工资要涨、设施要修缮、景区本身也要升级……如此种种，景区门票似乎有非涨不可的理由，然而话虽如此，却不是景区“躺着赚钱”的借口，从长远来看，“门票经济”无异于“饮鸩止渴”，充斥着浓郁的功利主义色彩，始终不是景区健康发展的正道。

为了遏制景区盲目涨价的冲动，国家层面早在2007年就曾发文，规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”，但从实效来看，景区门票“三年不涨”的制度善意却被异化为“三年必涨”。众所周知，景区景点大多都是依托自然风光耶或历史资源而建成，本就具有天然的公益属性和全民尽享的公共性，理应允许国人以低价甚至免票的方式观光游览，感受祖国的大好河山，接受人文古迹、历史遗产的熏陶与教育。然而，长期以来，凭借旅游资源的稀缺性和不可复制性，成就了景区的天然垄断，各地旅游景点也一度患上了“门票经济依赖症”，陷入门票经济的泥淖与怪圈，沦为了管理方创收的工具与捷径。作为自然景观，旅游资源既是一项全民资产，更是一项具有普惠性质的国民福利，不管是从公益属性还是社会效应来看，一众景区都不该死盯着门票、只盯着钱看，都不该把自然风光和人文景观视为牟利创收的“自留地”。毫不过分地说，“门票经济依赖症”对国内旅游业的发展而言，是一种只顾眼前不重长远的短视之举，也是目光短浅的表现。

表面上看，国内景区频频涨价，与对“门票经济”的过分依赖脱不了关系。但细究起来，旅游景区之所以无法挣脱“门票经济”的束缚，最根本的原因还是受制于当前低级、粗放的旅游发展模式。客观而言，现代旅游业是由“吃、住、行、游、娱、购”六大要素形成的一个完整产业链，尽管“游”是六大要素中的衍生与发起要素，也是其他环节依托发展的首要环节，但毕竟只是环节之一，换言之，门票收入只是整个旅游产业链中众多收入增长点的一个支点。只有六大环节平衡发展齐头并进，才能形成一种互惠共利的良性循环，才能从根本上促进旅游业的健康长足发展。

其实，景区门票的涨与不涨，并非无计可施，一众景区完全可以效仿“三峡大坝”“西湖”等景点开启“免票模式”，彻底从门票经济中解脱出来。远的不说，西湖景区就是将旅游产业蛋糕做大的典型成功案例。统计显示，免票做法，让西湖景点不可避免地减少了部分门票销售的直接收入，输了门票经济的“小账”，然而却赢得了口碑，赢得了通盘发展的产业“大账”，通过打造旅游产业链的市场化手段不仅换来了前所未有的人流、物流、资金流甚至信息流，在推动旅游项目发展的同时，也附带助推了相关产业经济体系的升级。如此一来，既能刺激公众的旅游积极性，带动一方经济的发展，更能缓解甚至消融景区门票涨价的冲动。

总之，作为自然景观，旅游景区承载着厚重的公益属性和社会责任感，门票涨价的冲动不能总拿“三年解禁”说事，不能老把景区景点当成管理方的摇钱树和提款机，深陷“门票经济”的利益链中。只有借助旅游资源背后衍生的附属经济，积极打造后续的吃、住、行、娱、购等为一体的旅游产业链，谋求旅游经济的转型升级，才能真正挣脱门票经济的泥淖，促进旅游业的健康长足发展。