真人秀节目要把观众往哪里带？

日前有媒体披露，对于真人秀天价酬劳抢女星的现象，著名女星姚晨表示：“说实话，真人秀节目给的酬劳确实很高，也很诱人。”此前媒体报道，东方卫视斥4000万邀黄渤加盟《极限挑战》，湖南卫视花3000万请来刘烨上《爸爸去哪儿3》，深圳卫视不惜抛2500万邀邓紫棋加盟《极速前进2》，某台更是开出半亿天价，力邀周星驰出任五期节目的明星导师。

按照市场竞价逻辑，明星值多少钱，由市场说了算，有人愿意出高价，有人愿意接单子，各取所需，他人不宜置喙。但是，这种做法无疑不能鼓励，使真人秀变成拼明星和炫富的场所，助长了高片酬、高成本的不良风气。真人秀离不了明星，但不可过度依赖明星，普通群众同样应该有展现才华的空间。

将更多的镜头对准普通人，将舞台留给那些默默无闻的普通人，更能看出真人秀节目的价值内涵。事实上，哪怕在发达国家，他们的真人秀节目也不是惟一线明星是举，正如有学者所称，西方的真人秀是“素人秀”，一线明星基本不参加真人秀。对明星的过分追捧，对电视节目市场的良性发展其实是一个阻碍，也会对受众的欣赏口味和追逐方向产生不良影响。

与拼明星和炫富相比，国内真人秀节目更让人担忧的有两个方面。一是同质化严重。忽如一夜春风来，不知道何时起，国内真人秀节目呈井喷状出现，只顾赶时髦、凑热闹，却缺乏对节目的深层次把握，总以为拿出一大把钱，找几个一线明星，再策划点选题，一个节目就能轻易火起来。殊不知，不少时候画虎不成反类犬，一窝蜂地模仿，缺乏精准定位，不因地制宜，没有独特气质，只会输得很难看。

二是格调不高。有的真人秀节目有意思没意义，有的甚至没意思也没意义。更令人担忧的是，有些节目脱离现实、脱离群众，空洞浅薄，流于哗众取宠。还有的剑走偏锋，通过制造噱头来提升收视率。不把心思放在如何提升节目质量上，而是在场外挖空心思地制造新闻，认为只要闹出动静，哪怕通过骂战也能带来眼球经济，这种庸俗的审丑思维，到最后只好流失观众，也毁了节目乃至所在平台公信力。

有的真人秀节目不是没有可取之处，但一哄而上，盲目追星，就有逐渐走偏之虞。对此，国家新闻出版广电总局发出通知，要求真人秀节目努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，富有现实意义。“限真令”，不是遏制真人秀节目的生存空间，而是让真人秀节目在淬炼后更有生命，通过正面引导和市场淘洗让它们更符合民众所愿所盼。

在当今时代，真人秀节目拥有开阔的舞台和丰富的素材，它有改进的空间，也完全有理由做得更好，前提就是承担媒体应当承担的责任。正如中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇说的，真人秀节目应当搭载更多的价值内容，比如可以嫁接历史记忆、人性关怀、人物命运、健身健康、常识教育、职业体验等，为其注入更深远的精神内涵和社会意义，在体现社会价值的同时获得更持久旺盛的生命力和活力。这不是高要求，而是真人秀节目实现跨越的基本路径。任何有抱负、有担当的真人秀节目，应该不辜负使命。

真人秀节目要把观众往哪里带？答案不言自明。规避资本对节目的强力干涉，在提升收视率的同时别忘追求有价值有内涵的思想元素，真人秀节目一旦实现转型，势必对当前的综艺节目乃至综艺节目的生态净化都有好处。

真人秀不是明星秀，更不是金钱秀，回归大众，回归本真，才是正道。