《速7》之后漫威英雄再来摸底

众多影迷抢票看零点场，首日排片达85.89%，《复仇者联盟2》接档《速度与激情7》继续在国内市场抢钱。在漫威英雄与飞车家族的这场票房PK中，谁高谁低并不重要，但鉴于两片在中国的表现，有助于帮助人们了解中国电影市场的潜力究竟有多大，还是有必要进行一下分析。

《速7》于《复联2》上映前最后一刻下线，以24.2亿元的成绩登顶中国内地影史票房冠军，在5月10日这天，仍豪取2142万票房，如果不下线，25亿是打不住的。但就算这样，国内市场给予《速7》的待遇也已足够优厚，传说中的强制下线没有在它正火爆的时候发生。

24亿元是一个最新的纪录，要相信这块新兴市场创造奇迹的能力，纪录不就是被用来打破的吗？漫威英雄们完全有能力把飞车家族踏于脚下，无论是影片的演员阵容，还是钢铁侠、绿巨人、雷神等银幕英雄的影响力，都高于飞车家族。而且在《复联2》公映的档期，也没有实力电影对其进行阻击。

但《复联2》票房想要超过《速7》，必须满足三个条件。其一，电影质量要足够过硬。国内电影消费虽带有一定盲目性，但口口相传的力量特别强大，如果作品质量不足以吸引观众在较长时间内谈论它、推介它，很有可能在两周左右就出现冷场状况。《复联2》在90个海外地区的第二周放映，同比跌幅近60%，这是个危险的信号。中国市场能否对《复联2》格外青睐，还有待检验。

其二，电影的边缘性话题要更多，这就要求影片在营销方面，要有更多花样出来。目前在社交媒体上，除了“抢票”是一个话题外，剩下的就是把“复联”戏称为“妇联”这个老梗了。近年进口大片，不太怎么注重营销，好像挟大制作之“威风”就足以扫荡市场了，但要弄明白这样一种情况：大片做营销是事半功倍，借营销之力多出来的票房，放在整个盘子里可能不显眼，但单拿出来看也是相当可观。

其三，观众的观影热情要有持续性。不排除有相当数量的观众，在进行大片选择时是“二选一”的，他们每个季度的观影次数，可能只有一次，如果观看《速7》已经占据了这个名额，那么《复联2》则有可能被放弃。两部大片上映时间首尾相衔，被刺激过一轮的市场能否再次兴奋起来，需要打一个问号。当然，在看电影已成年轻人主流娱乐消费的时候，这也只是一个小问题，只要内外部条件能基本满足，观众热情还是很容易被调动起来的。

我个人认为《复联2》的票房尽管会向《速7》看齐，但最终不会超过《速7》，除了影片在海外的口碑不够强大、话题性还不够强、市场已被《速7》掠夺一轮这些原因外，没有暑期档这么好的档期护航，也会让《复联2》受到影响。2015年是好莱坞的大片年，不可能每一部大片都能在中国过20亿，市场与观众都各自会以各自的方式进行选择，想要票房高，在自身质量过硬的同时，还要“天时地利人和”，各种运气都要有。（韩浩月）