《新闻联播》卖萌是思想市场里的好声音

1月1日，2014年第一期《新闻联播》引发关注，这档被誉为央视最严肃的节目结尾时玩起了“浪漫”，向全国观众“表白”：2014爱你一世。当晚节目最后播放全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音响起：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”（人民网 1月2日）

《新闻联播》向观众主动表达自己的“爱意”——一生一世，这让一直“单相思”的人们感觉很开心，甚至回首重新陪伴在其身边。因为，长期孤芳自赏的《新闻联播》接地气的表达，显露出进一步发展“关系”的可能性。对公众而言，这是一个好的信号，是不可多得的“好声音”。

这并不是《新闻联播》第一次“变脸”：通过改版让节目形式更适合信息时代，通过提高民生比例让内容更吸引观众，通过新闻短评表达对新闻事件的态度，通过主持的特点让节目更加活泼卖萌。一系列的改头换面当中，“爱你一生一世”的卖萌，也是水到渠成的结果。

一则，信息时代对新闻提出了更高的标准，循规守距的《新闻联播》会被公众摒弃。公众曾调侃“让我活在新闻联播里”，就是因为它对复杂社会视而不见，天天描述已经没人当真的“乌托邦”，只能革故鼎新。

二则，互联网的出现创造了一个思想市场，《新闻联播》如果不懂叫卖就无人关注。改版和卖萌，其实就是从质和量上提升自己的“含金量”，这样才能在人人都有麦克风的时代，让更多的人驻足听自己的报道。

也就是说，《新闻联播》爱你一生一世的卖萌，是思想市场上响起的一个“好声音”，能吸引公众用手里的遥控器为其“投票”。但由于思想市场是开放和多元的，大到《新闻联播》，小到个人发布，谁都能在里面“王婆卖瓜自卖自夸”，谁都能吸引志同道合的拥趸粉丝，充分的竞争导致残酷的优胜劣汰，笑到最后者需要持续提供好产品。

通过卖萌，《新闻联播》扩大了自己在思想市场中的地盘，可这又要求它发出远超现在水平的“好声音”。公众对新闻联播的要求有两方面：一是通过改造自己摆脱“前面十分钟领导很忙、中间十分钟国人幸福，后面十分钟外国很糟糕”的“样板戏”，用专业的采访和人性的彰显来关注社会民生；二是在做大本身市场的时候，带领更多的声音为思想市场闯出新路，让思想市场能够变得越来越大、越来越成熟。

候人兮猗，公众在希望和忐忑中盯着《新闻联播》，如果不按照思想市场的规律走下去，希望越大，失望越多。卖萌只是第一步，还有长路需要坚持。