整治“牛皮癣”不能一撕了之

“温馨小套房，适合包二奶。”日前，龙岩“最牛”招租广告“惊艳”现身龙岩某论坛，引来网友阵阵口水战。 这则招租广告，红纸黑字，就贴在龙岩龙腾路某小区A栋楼的墙壁上。导报记者在现场看到，这栋楼的一面墙，几乎成了“小广告”的天下，内容十分丰富，卖枪的、借腹生子的，应有尽有。附近的居民对此怨声不少。(引自3月26日《海峡导报》）

“牛皮癣”长满大街小巷已经成了城市通病，然而，诸多部门联动打击模式，集群清洗，但结果却差强人意。常常出现，打一阵，停一阵；松一阵，兴一阵的局面。“牛皮癣”之所以四处蓬生，除了难以形成长效打击的机制外，更在于“牛皮癣”有其坚挺的生存土壤，而片面依靠“撕、扯、擦、罚”等固化的管理形式下，难以取得“治标又治本”的成果。因为，一撕了之的做法，只能头痛医头，脚痛医脚，而不能一劳永逸。

“牛皮癣” 的滋生，既非打击力度不大，也非管理力量不足，而在于“牛皮癣”是一个市场经济下的自然产物，它的存活有着强大的市场需求，从而导致了“屡禁不止”、“春风吹又生”的现象。因此，治理“牛皮癣”绝不能局限在当前的治理模式与既定的思维定式中。作为市场的需求，社会更应正视这种需求，赋予它们合法的市场地位，给予它们生存的形式与场地。

因为，“牛皮癣”所粘贴的信息，是小工厂、个体工商户等小微企业的主要宣传途径。它们支付不了巨额广告费用，而“牛皮癣”式的广告，不仅操作方便，而且成本低廉，效果明显。在这样的情况下，利益的刺激下，“牛皮癣”斩草难除根，自然也是难以避免的现象。其实，再退一步讲，就算能撕掉一次二次，还会有三次四次等着去撕。

所以，相关管理部门应该打破对“牛皮癣”的刻板印象，给予那些“黑广告”应有的身份，让它们能光明正大的出现在市场的角落。当然，这些角落，并非是随意圈定，而是建成一个广告窗口，由专人管理，给“牛皮癣”自我表达机会。同时，管理部门也必须对其内容进行管理，做好保护措施，严防非法广告流入其中。

治理“牛皮癣”是一个长期的过程，也是一个追根溯源的过程，在整治过程中，绝不能仅限于“点对点，线对线”的打击模式，而应做好“将敌人变成朋友”的转变，努力让“黑广告”为社会所用，而非沦落为“牛皮癣”。因为，一撕了之的代价，换不来希望的整洁。