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春晚零广告“不看广告看疗效”

www.fjnet.cn?2011-10-26 11:09? 胡艺?来源:东南网 我来说两句

《变形金刚3》植入中国品牌的广告,把电影院的人笑喷了。这显示了洋导演的功力与广告植入的技术水准。可是我们某些影视剧的植入广告,让人摇头叹息,感觉上当受骗。就连积极肯定植入广告的广电总局副局长张海涛也承认,“我国植入式广告确实存在植入数量过多,植入手法生硬等问题,影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。”

据资料介绍,好莱坞大片对植入广告的处理,除了品牌要大、推广实力要强外,更看重植入广告是否和故事契合。“曾经有中国的汽车企业,要求增加一个汽车人的角色,还得有一个很醒目的LOGO放在这个汽车人的胸前,这等于让人家重写剧本,这怎么可能?导演迈克尔·贝当场就以一句‘我又不是给你拍广告的,这不可能’予以拒绝。”中国导演有没有这样拒绝生硬植入广告的底气呢?

哈文已经表态龙年春晚不植入广告。中国品牌广告植入好莱坞大片,相关部门想管也管不了。但是,在国内拍摄、制作、上演的影视剧,对植入广告要严格把关,不能喧宾夺主,自砸招牌。结合中国国情,借鉴国外做法;充分听取社会各界尤其是广大观众的建议与意见,对影视剧广告植入出台规范,纳入制度化管理轨道,避免影视剧投资方、制作方“有奶便是娘”,对植入广告来者不拒,污染观众眼球,推动植入广告健康有序发展。十分重要。

  • 责任编辑:林雯晶
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