实体书店,拿什么拯救你？

实体书店急需打造文化影响力

有人说，书店是一个城市的文明标尺，一家好的书店，则是一个城市的文明名片。

除去“例牌”的新华书店和城市书城，总有一些书店因其魅力而让城市增辉，譬如北京的风入松书店、万圣书屋；上海的季风书店、鹿鸣书店；广州的学而优书店、博尔赫斯书店。

而在一年有十二分之一的时间属于“读书月”的深圳，其个体书店的知名度和美誉度却远远落后于上述的兄弟城市。

“过去，实体书店处在垄断信息与知识的位置，人们得主动来到书店去找寻和获取书本信息。”担任电视台编导工作的史小姐说：“现在不同了，实体书店从垄断者的角色到了一个弱势的位置，这时候他们要做的不仅仅是等别人上门，还应该主动迎出去，去输出文化。”

在“输出文化”的理念上，广州学而优书店先行一步，近十年来，广州学而优书店在出售书本的同时，为读者群组织了大量的作品研讨会、学术沙龙与电影观赏会，通过这些活动向读者群进一步传输文化理念，也牢固打造了学而优书店的品牌与价值。

“书店不应该只是一个冷冰冰的场所，而应该是一个文化场所，更应该是一个有温度的文化场所。除了书本的交易，书店可以考虑如何创造更大的文化附加值。”史小姐说：“这些工作不是多余的，这种文化上的影响力可以给实体书店带来忠实的粉丝，而不是随机的顾客。”

结合实体书店的本质结构，打造提供休闲、餐饮条件的书吧，为读者创造更好的文化消费场所，是不少实体书店正在推行的经营策略。这种新的实体书店经营方式已经在不少发达的一线城市方兴未艾。

广州的博尔赫斯书店成功地捧红了其楼下的“是不是咖啡店”，在不少广州游记与攻略中，甚至成为了热门推介的必去之地。而如今在深圳，蛇口的逸书吧、福田的物质生活书吧正在为城市中的白领阶层所熟知，成功地由单纯的实体书消费场所华丽转身为提供一种生活方式与文化体验方式的现代社交沙龙。

实体书店能为信息时代做点什么？

网名为“长街”的网友是国内最大的读书社区豆瓣网的资深书虫，作为80后的他亲历了实体书店由盛到衰的历程。对于实体书店的前途，他有很多想法要说。

“我打个比方，现在实体书和自行车有很多的相似之处，它们都经历了、经历着或即将经历几个转变，从社会行为到个体消费行为的转变、从大众行为到小众行为的转变、生存方式到生活方式的转变、从日常消费品到奢侈品的转变。”

“和自行车一样，衰落不等同于消亡。实体书店是信息时代的受害者，但信息时代不是实体书店的敌人。”长街认为，实体书店在信息时代也有其使命。

“现在的信息社会实际上还处于一个信息化的初级阶段，具体的表现是：通过网络等途径，人们知道可以获得很多信息，但不知道去哪获取，如何获取自己所需要的信息；人们突然面对海量信息，不知所措；人们接触到了很多信息，但发现不是自己想要的，或者不能够准确地接受和破解这些信息；还有就是很多信息的分类和归纳现在相当不系统，凌乱难以查找，找不到自己需要的核心信息。”

“而实体书店可以通过实体销售渠道引导、整合这种信息混乱的局面。国内很多行业做到深处，再往前一步时，总会感叹资料不好找了，行业之间的交流更加重要，因为很多专业程度较深的书籍放到网上，很大一部分受众是不会看的，不符合信息快速消费原则。这就给了实体书店机会，书店可以通过引进外文专业原著给予他们帮助，通过销售的渠道结交同行业的高端人士，再进一步将阅读扩展到社交行为，创造同行业内人才交流条件。在实现利润的同时，岂不是也起了信息管家的作用呢？”

“我们举个例子，深圳是设计之都，如果成立一个专业的设计书店，定期组织行业交流、研讨，那不仅仅只是对行业发生影响，还是对深圳品牌形象的提升与宣扬呢。”“长街”说。