同这些网民个体利用网络发帖散布虚假信息相比，近年来一些有组织的网络公关、营销行为，负面作用远甚于此。搜索互联网可以发现，一些以“公关公司”或“营销公司”名义注册的公司，不仅为企业提供品牌炒作、口碑维护等服务，甚至会按客户指令诽谤竞争对手。从每发一条帖子获利三毛、五毛而被称为“三毛党”、“五毛党”的专业发帖人员，到组织化更强、能量更大的公关公司，网络正在成为某些个人和企业手中的获利工具。只要接到公关公司指令，成千上万的网络打手(网络发帖员)就会针对同一个话题不断发帖跟帖，造成群体效应，并最终引导社会舆论，让一个企业一夜成名或身败名裂。

目前，这些所谓的网络公关和营销模式已经开始在其他领域被大量复制。前不久，美国总统奥巴马来华访问时在上海科技馆做了一场演讲，第二天，与奥巴马一同出现在镜头里的红衣美女的照片开始出现在各大网站的置顶位置。后来，这位被网友称为“奥巴马女郎”的女生承认斥资20万元策划炒作，并由此迅速蹿红。“奥巴马女郎”成为网络热点，足以证明类似炒作已经开始影响到一些热点事件的舆论走向，长此以往，必然损害政府所掌握网络舆情的可靠性。