据媒体报道，11月9日上午，天津一市民诉至法院，以侯耀华代言产品违法为由，要求销售产品的商场和侯耀华赔偿并向所有消费者道歉，法院已正式为该市民立案。这是侯耀华“代言违法广告”被曝光后首次被起诉。

对于网民强烈要求他出来道歉的声音，侯耀华曾一脸茫然地表示：“我要向谁道歉？如果要道歉，也是向因为这个事件受害的消费者道歉，而且道歉的不应该只是我一个。”在舆论的压力之下，他终于通过博客发表《公开信》，表示道歉并接受批评。然而，他的道歉并没有得到谅解，不少网友认为他的道歉太不真诚，并有推脱责任之嫌。

最近在央视财经频道播出的澳门黄金城：明星代言虚假广告的专题节目中，一个神秘人透露：“侯耀华其实关心的是给报酬多少，给钱多就吹得狠点，给钱少就适可而止。”所以，对代言广告的真伪侯耀华根本不关心。

现在，舆论上存在一种看法，认为对虚假广告把板子打在明星身上，是不公平的，这也是侯耀华对被批感到委屈的主要原因，更是明星在利益的驱使下前赴后继为虚假广告代言的主要原因。其实，无论是明星，还是有关部门，他们都是责任链条中的一个部分，出了问题谁也脱不了干系，为明星虚假代言挨批鸣冤叫屈，这是一种责任误导，不仅会助长明星虚假代言的不良风气，对受到伤害的消费者而言，更是一种不公正的待遇。古人云：责有攸归，谁的责任就应该由谁来负，消费者就是冲着明星影响力上当受骗的，作为一个公众人物，应该为公众树立正面的形象，影响力决定了明星代言应该承担的责任。

最近，赵忠祥也被网友“检举”违规代言类似产品，他承认确实做过类似节目，但不是代言。虽然如此，但赵忠祥觉得依然要诚恳地向观众和消费者道歉。明星虚假代言都是利益的驱使，既然如此，除了在道德上进行批评，更要给予经济上的处罚，对于明星代言虚假广告，说一声道歉是远远不够的。

葛优当年为“亿霖”代言，不仅道歉还退还了代言费，从而得到了人们的谅解，这是处罚明星虚假代言广告的底线，造成严重后果的更要承担连带责任。