近日，《人民日报》连续两天（本月16、17日）刊发澳门黄金城：“北方汽车专修学校违规招生”的报道，而作为北方汽车专修学校的代言人，功夫巨星成龙也因此受到牵连，被不少观众认为有虚假代言的嫌疑。（7月21日新华网）

　　以前，某某明星虚假代言之事一经披露，往往能激起网友的公愤，指责的口水如潮涌来，相关职能部门也能闻风而动。可成龙的虚假代言已曝光好几天了，可网友及相关部门却出奇的平静，既不见愤慨，也不见谴责。或许大家对此类屡见不鲜的虚假代言已有疲倦感，或许是基于对成龙公众形象的崇敬。

　　坊间有言：“枪打出头鸟”。其实，在笔者看来，正因为成龙属公众喜爱的明星人物，正因为他在公众当中有较高的公信力，相关职能部门就更应打打这只“出头鸟”。“杀鸡给猴看”，或许对成龙虚假代言的惩治，或许让成龙为自己的虚假代言买单，对其他明星而言这比那单一的说教更具威慑力。

　　近年来，演艺明星为相关产品做代言已是司空见惯。但随之而来的“明星代言虚假广告、误导消费者”的事件也屡屡发生：从日常生活用品、医药到学校、医院、房地产，种类五花八门，郭德纲代言的“藏秘排油”、邓婕代言的“三鹿奶粉”，屡遭公众诟病。今年曝光的范伟、张铁林、王刚代言的“加盟致富网站”等等，同样使公众激愤了一番。

　　然公众的感受归感受，明星的此类虚假代言从未停止过。而之所以如此，就在于明星代言所获得的利益远远大于被处罚的成本。据某广告公司透露，“即便一个很普通的明星，代言费都不会低于6位数，大腕级别的国际明星就更高了”。基于对利益的追逐，个别明星就置社会公德与法律于不顾，公然为虚假广告“摇旗呐喊”，扮演了不光彩的“骗子”角色。

　　因此，面对公众的一片喊打声，相关职能部门不妨从成龙“开刀”，重拳猛击。首先，这是成龙咎由自取。无论成龙是上当受骗还是明知故犯，既代言就当承担法律责任；其次，能杀一儆佰；第三，以此为突破口，完善相关的法律法规。事实上，也只有发现一起，从重处罚一起，不姑息迁就，才能有效地遏制明星虚假代言风。（陆志坚）

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