激发做强产业的新活力，靠唱响品牌、经营品牌求发展

品牌就是生命力和竞争力，更是一个产业的灵魂和旗帜。转变发展方式、建设水产强省，必须用品牌集合发展优势，用品牌提升增值效益，用品牌占领国内外市场。

集合资源打造名牌。针对我省水产知名品牌不多、叫得不响的问题，要把打造全省统一的知名品牌作为推进渔业新发展的切入点，切实抓好“一鱼一虾一蟹”品牌创建工作，整合全省水产资源，发挥整体优势，集中全省智慧，着力打造楚江红小龙虾、梁子牌梁子湖大河蟹、洪湖渔家生态鱼三艘水产航母，为产业发展注入新的活力，为提升产业核心竞争力奠定坚实基础。

挖掘内涵擦亮名牌。荆楚文化源远流长,博大精深。要利用历史和自然赋予湖北的资源禀赋和文化底蕴，深入挖掘三大水产品牌的文化内涵和特色元素，以绿色健康为主题，通过小龙虾节、螃蟹节、淡水渔业展示交易会、捕鱼旅游节、涉渔挑战赛和渔区环保行及文艺创作采风等活动平台，充分展现传统的渔俗文化、浓郁的渔乡风情和现代渔民的精神风貌，充分体现我省鱼虾蟹的生态优势和优良品质，以提升品牌的档次和品位，在国内外市场树立良好的品牌形象，不断放大品牌效应。

聚焦宣传唱响名牌。要加大对我省三大水产品牌的推介营销力度，充分利用现代媒体高效传播特性和会展经济平台，开展全方位、多时空的深度宣传，提高我省水产品的知名度和美誉度。要依托三大产业协会和核心企业，搞好产品营销策划，建好营销团队，开展多层次、广领域的推介营销活动，促进我省优质水产品销售尽快实现由卖产品到卖商品、由卖商品到卖名品、由卖名品到卖品牌的转变，让湖北水产品名扬四海，享誉全球。（作者系省农业厅副厅长、省水产局局长）